当今时尚市场的全球化已经接近饱和，我们在享受时尚的过程中不难感受到，许多服饰产品正渐渐趋于相似。在物质财富愈发丰富的今天，拥有足够条件的消费者们已经远远不能被这样的时尚市场所满足，自我意识的觉醒带来的是对个性化和私人化时尚的强烈需求。通俗的来说，人们希望自己在拥有时尚的同时，也不希望在街上和别人撞衫，也不想在好友聚会上介绍自己的新衣收到“这件衣服我知道”或是“我之前在某店/某品牌见过它”的回应。保持新鲜感和神秘感是时尚的秘诀。

因此，“小众品牌”、“设计师服饰”等所组成的时尚圈逐渐扩大。其中，设计师集合店是十分便捷的一条途径，在这类平台上可以购买到许多设计师品牌和小批量生产的服装，使普通消费者也可以尝到小众的甜头。

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什么是“集合店”？

说到设计师集合店，就不得不谈到 “集合店”的概念。

集合店，顾名思义就是指同时聚集多品牌的店铺，不同于品牌专卖店和旗舰店这类专营同一服装品牌或公司的店铺，集合店中包含多个品牌或多类商品，将他们进行筛选组合后再对外销售，突出氛围和风格，注重体验感和独特感。

但是设计师集合店只是集合店中的一类，另外还有多品牌集合店、生活方式类集合店等等。

多品牌集合店是在门店内陈列多个品牌，且都具有独立陈列空间。这些品牌一般是具有一定知名度和影响力的成熟品牌。各品牌商品存在一定关联性，如具有相同消费者或风格接近。典型代表为香港品牌I.T.，拥有线上和实体店铺，销售包括Acne Studios、alexanderwang、A.P.C.、Stella McCartney等多个知名品牌。这类店铺一般在大型商场和时尚购物中心开设，外观上看上去和普通品牌店铺并无区别。

生活方式类集合店是围绕某种文化或生活形态，为特定消费群体提供全套生活方式的集合店。其品类众多，能提供各个生活场景所需的商品。如诚品书店这类商业集合体，包含了服饰鞋包、书籍、饮食、休闲等多种场景的购物中心。

而我们这次要谈到的设计师集合店，包括精品买手店和大型独立设计师集合店等，根据店铺的理念和风格，将一些独立设计师或不依附于特定品牌的设计师的产品进行收集组合，再进行销售，是一个店铺与设计师双向选择的过程。

除了与上述两类一样具有十分可观的商业价值外，设计师集合店在时尚市场中有着独特和重要的影响力。一是平衡部分群体过于依赖品牌价值的畸形观念，二是尊重原创性和版权意识，帮助维持新兴设计师的发展。

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去品牌化，再回到服装本质

设计师集合店所销售商品的一大特点就是弱化品牌，注重产品本身的性质。店内的陈列可能会按照设计师来划分，也可能按照风格和色系来划分，另外，这类店铺中的大多数商品是不知名小众品牌或无品牌性质的设计师成衣。这就相当于去除了服装上的标签，使顾客在挑选时不过分追求品牌带来的附加价值。

事实上，大众过于依赖品牌对服装市场来说是不利的。很多品牌服装的产品质量配不上价格，这对其他无品牌依附的产品销售来说是不公平的。也有一些人为了穿上某些logo，追随山寨服装。这已经不仅仅是个人畸形价值观的问题，更严重影响了时尚市场的可持续性。

去掉标签后的服装，是纯粹的设计师和制造者的思想结合与态度展现，这份真诚吸引了许多有眼光的消费者。

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重原创性，保证设计和质量

很多设计师集合店不仅帮助设计师销售产品，还在他们的个人事业上给予帮助。

首先，保证店内所售服装的原创性是设计师集合店长久经营的前提。仅仅这样一个条件就给许多初出茅庐的新设计师提供了发展机会。时尚行业的抄袭现象过于普遍使得许多真正坚持原创的小设计师很难维持生计，正是这些尊重原创的设计师集合店给了他们新的生命。

不仅如此，许多成功的设计师集合店还会为合作的设计师举办时装秀，给他们支付相应的版权收益等等。

早在2013年，栋梁在参加伦敦时装周的海外推广项目时就带着其合作的五位设计师一起宣传。自2014年，栋梁为其合作的设计师在上海时装周举办“栋梁一日”专场时装秀。这些活动给了设计师们有效的推广和宣传。

另外还有ICY这样的设计师集合平台，为售出的每一件服装支付给设计师一定程度的费用，即每件服装都拥有独立版权。这种处理设计版权的方式使设计师能够更大程度上维护权利，并且面对原创设计时有更大的热情。ICY的核心观念是“让好的设计遇见对的人”。并且在价格上，因为省去了品牌附加价值以及其定位为“大众消费得起的设计师服饰” ，比起许多独立设计师服装，大多数商品的性价比和可穿性都很高。

设计师集合店的兴起也让我们反思自己：我们是否忘记了选购服装的本质需求，是否过于在意品牌本身而忽略了自己的喜好和风格？

本文转载自 绿调theGREENTONE